ロート「スライム目薬」 “かいしんの一滴”の舞台裏

　ロート製薬とスクウェア・エニックス（SQEX）がコラボした「スライム目薬」が売れている。国民的ロールプレイングゲーム「ドラゴンクエスト」（DQ）に登場するモンスター「スライム」をモチーフにした商品で、クリアブルーの"スライム形"容器に、特徴的な顔が描かれている。キャッチコピーは、目薬「ロートジー」の爽快感とDQシリーズに登場するフレーズ「かいしんの一撃」を掛けた「かいしんの一滴」だ。

　目薬の容器だけではなく、外箱でもゲームの世界観を表現するこだわりぶり。箱を開けると、「スライムボトルの　こうげき！　かいしんの一滴！」「さす／にげる／ぼうぎょ／どうぐ」といったDQのゲームを再現するようなテキストが目に入る。内部はバトルフィールドをイメージしたイラストが描かれており、目薬を置くとまるでスライムが出現したようにも見える。

　5月に期間限定発売するとたちまち話題になり、品薄状態に。急きょ7月に増産を決定し、8月17日に再び店頭に並ぶ。

　細部までこだわったがゆえに、これまでのDQファンのみならず、幅広い層に届いたスライム目薬。コラボが実現するまでの経緯をロート製薬のマーケティング担当者に聞いた。

●"若者の目薬離れ"から生まれた「DQコラボ」のアイデア

――企画の経緯について教えてください。

　企画の出発点になったのは、「若者にも目薬を使ってほしい」という思いです。コラボを行った「ロートジー」は、ロート製薬の若者向け目薬として1987年に生まれました。…