［東京 ２５日 ロイター］ - 米アップル<AAPL.O>の新型スマートフォン（スマホ）「ｉＰｈｏｎｅ（（アイフォーン）６ｓ」と「６ｓプラス」が２５日、日本で発売された。ＮＴＴドコモ<9437.T>、ＫＤＤＩ（ａｕ）<9433.T>、ソフトバンクの３社は差別化が難しいなかで、それぞれの優位性をアピールすることでユーザー争奪戦を展開する。
日本の携帯電話市場は飽和状態にあるなか、各社とも固定ファンを抱えるｉＰｈｏｎｅにかける期待は大きい。取りこぼせば、高いＡＲＰＵ（１契約当たりの月間平均収入）が見込めるスマホユーザーの流出に直結するため、「絶対に負けられない戦い」（携帯電話会社幹部）となる。
新機種は、見た目は「６」と同じながら、指の圧力の程度により操作する「３Ｄタッチ（感圧タッチ）」技術を採用しほか、背面カメラの解像度を１２００万画素に高めた。機能面での向上を背景に、端末価格は「６」の場合は２年契約を条件に「実質０円」だったが「６ｓ」の実質的な価格は１万円以上で割高となる。
同じｉＰｈｏｎｅの取り扱いで端末の差別化ができない中、料金競争で口火を切ったのはＫＤＤＩ。１回５分以内の国内通話が月額１７００円でかけ放題となる料金プランを１１日に発表したが、結局ソフトバンクとドコモも追随。３社はほぼ横並びとなり、差別化するはずが、業界全体の音声収入の低下につながる皮肉な結果となった。
ただ、このプランは組み合わせるデータ量に条件があり、ＫＤＤＩは３ギガバイト以上、ソフトバンクとドコモは５ギガバイト以上が必要。もっとも安く契約できるＫＤＤＩは「とにかくスマホをできるだけ安く契約したい」というユーザー層の取り込みを図る。
一方で、ドコモはｉＰｈｏｎｅの取り扱いが２０１３年の「５ｓ」「５ｃ」からで、ソフトバンクやＫＤＤＩに比べて遅れ、顧客が流出した経緯がある。今回、番号持ち運び制度（ＭＮＰ）で乗り換える場合の実質価格を他社より月２００円以上安くして２社からの奪回を目指す。これに対して、ソフトバンクは機種変更の負担を減らして、顧客維持の姿勢を色濃くしている。
３社は東京都内で発売イベントを開催。ドコモの加藤薫社長は記者団に対し「予約は昨年より２０％ほど多い状況だ」として出足好調をアピール。その上で、ソフトバンクやＫＤＤＩに流出した顧客について「前回も前々回も戻ってきたが、これからもどんどん戻ってくると信じている」と強調した。
(村井令二 志田義寧)
日本の携帯電話市場は飽和状態にあるなか、各社とも固定ファンを抱えるｉＰｈｏｎｅにかける期待は大きい。取りこぼせば、高いＡＲＰＵ（１契約当たりの月間平均収入）が見込めるスマホユーザーの流出に直結するため、「絶対に負けられない戦い」（携帯電話会社幹部）となる。
新機種は、見た目は「６」と同じながら、指の圧力の程度により操作する「３Ｄタッチ（感圧タッチ）」技術を採用しほか、背面カメラの解像度を１２００万画素に高めた。機能面での向上を背景に、端末価格は「６」の場合は２年契約を条件に「実質０円」だったが「６ｓ」の実質的な価格は１万円以上で割高となる。
同じｉＰｈｏｎｅの取り扱いで端末の差別化ができない中、料金競争で口火を切ったのはＫＤＤＩ。１回５分以内の国内通話が月額１７００円でかけ放題となる料金プランを１１日に発表したが、結局ソフトバンクとドコモも追随。３社はほぼ横並びとなり、差別化するはずが、業界全体の音声収入の低下につながる皮肉な結果となった。
ただ、このプランは組み合わせるデータ量に条件があり、ＫＤＤＩは３ギガバイト以上、ソフトバンクとドコモは５ギガバイト以上が必要。もっとも安く契約できるＫＤＤＩは「とにかくスマホをできるだけ安く契約したい」というユーザー層の取り込みを図る。
一方で、ドコモはｉＰｈｏｎｅの取り扱いが２０１３年の「５ｓ」「５ｃ」からで、ソフトバンクやＫＤＤＩに比べて遅れ、顧客が流出した経緯がある。今回、番号持ち運び制度（ＭＮＰ）で乗り換える場合の実質価格を他社より月２００円以上安くして２社からの奪回を目指す。これに対して、ソフトバンクは機種変更の負担を減らして、顧客維持の姿勢を色濃くしている。
３社は東京都内で発売イベントを開催。ドコモの加藤薫社長は記者団に対し「予約は昨年より２０％ほど多い状況だ」として出足好調をアピール。その上で、ソフトバンクやＫＤＤＩに流出した顧客について「前回も前々回も戻ってきたが、これからもどんどん戻ってくると信じている」と強調した。
(村井令二 志田義寧)
0 comments:
コメントを投稿