ケータイ売れ筋１位がａｕの旧モデル・ｉＰｈｏｎｅ５になった理由

ｉＰｈｏｎｅ５ｓ／５ｃが発売され、ＮＴＴドコモ、ａｕ（ＫＤＤＩ）、ソフトバンクモバイルの主要３キャリアの顧客獲得競争は、より激しいものとなっている。

今、日本のケータイ市場はｉＰｈｏｎｅを中心に回っているといっても過言ではないだろう。だが、ここに興味深いデータがある。

大手家電量販店の販売データをもとにしたＢＣＮランキング。ｉＰｈｏｎｅ５ｓ／５ｃが発売された９月２０日の翌週である９月２３日から９月３０日の「携帯電話週間売れ筋ランキング」を見ると、なぜか最新のｉＰｈｏｎｅ５ｓを抑えて、旧モデルであるａｕのｉＰｈｏｎｅ５（１６ＧＢ）が堂々のトップとなったのだ。

なぜ一世代前のｉＰｈｏｎｅ５なのか？　そして、なぜａｕなのか？　それは、家電量販店の店頭や街のケータイショップが流すツイッターの情報から見て取れる。なぜならａｕのｉＰｈｏｎｅ５は、ＭＮＰだと本体価格が一括払いで０円（一括０円）は当たり前、場合によってはさらに数万円という高額のキャッシュバック付きで販売されていたのだ。

いくら旧モデルといっても、ｉＰｈｏｎｅ５は発売からまだ１年余りの人気機種。それが一括０円、しかもキャッシュバックまでつくというのであれば、「ａｕに乗り換えてみよう」と考える人が増えるのも当然だ。売れ筋ランキング首位というからには、かなりの台数が販売されたことだろう。

実際、ａｕは１０月７日に発表された９月のＭＮＰ転出入データ（キャリアを乗り換えた契約者の数）で、２４ヵ月連続のＭＮＰ純増数首位（１１万８００件増）となった。この数字は、まさにｉＰｈｏｎｅ５の安売りによって支えられていたのではないか。

この点について、ａｕに聞いてみると……。

「キャッシュバックが直接関係あるかどうかは一概には言えません。一因ではあると思います。ｉＰｈｏｎｅ５は８００ＭＨｚ帯には対応していませんが、対応する２．１ＧＨｚ帯のカバー率も良くなってきていますから」（ＫＤＤＩ広報部）

しかし、こうしたａｕの見解に真っ向から反論するのはケータイ研究家で、青森公立大学准教授の木暮祐一氏だ。

「ａｕのＭＮＰ純増連続１位は、高額なキャッシュバックによる販売が最大の要因です。そもそもＭＮＰで移ってくる利用者はほかのキャリアを使っていたわけですから、ａｕのネットワークの良さを知って契約するというのは考えられません。私の住む青森でも、ＡｎｄｒｏｉｄスマホならＭＮＰで最大キャッシュバック７万円という例がありました。…